В днешния обзор на събитията на „Свободна Европа“, ми се мерна подзаглавие, което гласеше – „Появиха се връзкари за ваксини“. Новината се отнася за един от вече двата скандала, свързани с хора, които не работят на първа линия, но въпреки това са успели да се вредят за ваксини срещу Covid19. А именно моделът Гери Дочева и общинските съветници от Сандански, които не са дочакали реда си за ваксинация и като са използвали контакти на правилните места, са успели вече да са сред щастливите ваксинирани (в-к Стандарт).
Разбирам, че тази новина следва да ме възмути. И ме възмущава, защото разкрива много ясно, че дори и държавата (в лицето на министъра на Здравеопазването) да е решила да свърши нещо както трябва, на местно ниво, пък и не само на местно, а просто надолу в структурата на същата тази държава, всеки си прави каквото си поиска и лостове за контрол и прилагане на мерки и разпоредби няма почти никакви.
Друг пример затова как мерките срещу Корона вируса не работят, бяха хорàта и кръстовете на Йорданов ден. Къде що имаше локва и поточе се разпени от дълбокия патриотизъм на местното население, необезпокоявано от разните там заръки и наредби от СофиЕнци. Имаше го и случая с двете компании, които са се стреляли в заведение в София, в период, в който би следвало заведенията да са затворени (dariknews.bg).
Тези дребни, битови на пръв поглед скандали ни показват за пореден път образа на милата ни родина като сборище от местни феодалства, със собствени правила, морал и йерархични структури, които си функционират необезпокоявано, в пределите на подредената ни на хартия държава.
Но да не бъдем черногледи, във ваксините с връзки може да има и нещо положително. Докато си седях вкъщи на дивана, следвайки препоръките за социална дистанция, прочетох доста негативни коментари в социалните мрежи относно ваксинацията. Знаете вероятно, че дезинформацията по темата за ваксините, не е нещо ново. Но в ситуацията на Корона вируса, тя придоби чудовищни размери и дори и някои интересни нюанси, свързани с чипиране, Бил Гейтс, Сорос, 5G и т.н. Та, взех да се тревожа. Може и да има вече ваксини срещу вируса, но за да заработят, мнозинството от хората трябва да си ги сложат. А нашето население не ще и да чуе за ваксини. Учителите, хора на науката, не показват ентусиазъм да се ваксинират, Мангъров не удря едно рамо при убеждаване на населението, въпреки новия си пост, акцията с публичното ваксиниране на министъра, породи съмнения, че са му били витамини. Дори и свещеникът, който присъстваше там, не помогна.
Та, като прочетох за ваксините с връзки се замислих. Да, можем да бъдем негативни и да приемем, че ваксините с връзки са поредният гаф в държавата, поредният пример за неработеща система, но можем да приемем и връзкарството като пътя към душата на традиционно мнителния българин. Можем, вместо да се възмущаваме от моделката и общинските съветници, да ги приемем като първите инфлуенсъри в една нова маркетинг стратегия на държавата за привличане на населението към идеята за ваксинация.
Ще се запитате какво е общото между маркетинга на даден продукт и корупционната практика на вършенето на нещата с връзки. Ще Ви кажа – едно от първите правилата за привличането на клиенти в маркетинга е създаването на усещане за дефицит, а когато има дефицит, трябват и връзки. И ето тук държавата е вече напред – забавените доставки на ваксини в момента, създават усещане за липса.
Именно усещането за дефицит е една от стратегиите, която търговската верига „Зара“, на пример, използват. Те нарочно произвеждат по-малко артикули от един и същи модел, за да приучат потребителите, че ако не вземат продукта сега, после може и да не го намерят (marketingmind.in).
И така имаме усещане, че няма ваксини, вече може би допускаме предателската мисъл – ами ако после като има, вземат, че пак свършат. Дали да не си сложа и аз овреме? Така правилото работи 🙂
Друго правило в маркетинга е продуктът да се асоциира с известни личности или личности с висок статут в обществото. И тук имаме попадение с този скандал. Асоциираме ваксината вече не само като желана и очаквана от лекари и медицински лица, но и от моделки и общински съветници. Разбира се, тъй като статутът на конкретната моделка и на съветниците от Сандански не е твърде висок, тук, от министерството на Здравеопазването могат да поработят още малко в тази насока.
Например, следващите, за които изтече информация, че са се ваксинирали с връзки, нека са някоя поп фолк звезда, някой футболист, някой депутат, може би Делян Пеевски. Дори може да изтече информация, че директорът на Уолтопия ще поръча ваксини със специално предимство само за своите служители, като си ги плати с някое „дарение“ и да изпревари нас, всички останали балъци, които чакаме на държавата да ни ги осигури и плати (Glasove.com). Няма да се учудя ако той вече търси алтернативни доставчици на ваксини за хората си, само трябва някой да се сети да го попита.
А какво са връзките ако не препоръка от приятел, което е друг маркетингов метод за продаване на продукт. Оказва се, че препоръката от близък човек, е една от най-големите сили, която ни убеждава да си купим нещо (Forbes). Хубаво е също и че като някой направи нещо с връзки, изпитва нужда да го сподели поне с още трима, четирима души и така се създава вълна от интерес.
И разбира се, по-щедрите ни близки приятели са винаги готови да включат и нас в далаверата. А нима не е това в основата на мулти-левъл маркетинга. Този отрасъл за милиарди долари (time.com) се гради върху това да се предава посланието от човек на човек, както се предава и вируса, като така стига до милиони потребители в света. И ето, вместо каталог на Ейвън, току виж сме започнали да си разменяме телефонен указател с мобилните номера на „наши хора“ в здравно министерство. Така няма да има и нужда от кой знае каква организация за ваксинацията от страна на държавата, ние ще си се организираме сами и бонуси за служителите, които ще ни ваксинират, няма да е необходимо да се плащат, ние ще даваме по нещо.
Затова Здравно министерство не трябва да прави кой знае колко строги проверки на сгафилите служители, а трябва да прегърне фала с връзкарите и така ще успее да обърне антиваксърските настроения в страната за по-малко от месец.
Няма нужда повече от публично ваксиниране на разни политици – връзкарите сами си се снимат като се ваксинират. Няма нужда от убеждаване на населението в ползата от ваксините, тези които са се докопали до ваксината, сами ще възпяват ползите ѝ. И разбира се, развенчаването на митовете за ваксините ще е излишно – като маникюристката и фризьорката ти, която подстригва и Галена, се ваксинират, те ще намерят най-правилните доводи да те убедят, че е страхотно да се ваксинираш и ти. Почти толкова страхотно, колкото чайчето за детокс за 300 лв. с алое вера, което пият.
Просто трябват още малко „изтекли“ новини, затова как ваксинирането става само с връзки и как тайно го правят само „по-нашите“ и кампании за проваксърство ще се създадат сами.
Ще се появят групи във Фейсбук за справедливо ваксиниране, за набиране на средства за ваксините, ще се правят подписки за достъп до ваксини, ще има митинги за ваксините, ще има протести на враждуващи групи, да се определи кой е с по-голямо предимство за ваксинация. Политици, които сега не са особени привърженици на ваксинацията (тъй като позицията „за“, може да донесе само негативен вот от антиваксърите, но не и кой знае какъв позитивен), ще започнат да засипват министъра с въпроси кога ще са ваксините достъпни за всички и как така още ги няма и ще питат защо цяла Азия е с ваксини, а ние не. Кметове ще се възмущават, че традиционно по техния край населението им се ваксинира, а в тяхната община сега няма ваксини и как само в общините на ГЕРБ има ваксини. Пенсионерите ще се редят на опашки пред болниците да се пишат в списъците за чакащи на ваксината, БГ мамите ще търсят съвети как по-бързо да се вредят за ваксини чрез личния си лекар, журналистите ще дебнат с трепет всеки самолет с нова пратка от дефицитната течност. Фирми за кренвирши и мляко в цяла България няма да сварват да доставят продукта по всички краища на родината, дори Мангъров може да каже, че според него решението винаги е било чрез ваксинация на нацията.
И в цялата държава, вместо апатия и силен скептицизъм към процеса на ваксинация, ще се усети едно силно оживление, инициативност у граждани и селяни и приятелско съревнование – кой ще превари пръв и кой най-малко ще се прецака. И когато най-накрая има достатъчно ваксини за всеки от нас, няма да има нужда някой да бъде убеждаван, подреждан, приканван да се ваксинира – той вече сам ще се е уредил с връзки 😊
